體育播報(bào)8月10日宣 洛杉磯FC花費(fèi)創(chuàng)美職聯(lián)紀(jì)錄的2650萬(wàn)美元從熱刺簽下33歲的孫興慜，記者Simon Evans發(fā)文談這筆交易是否值得。
孫興慜是歷史上最知名且最成功的亞洲足球運(yùn)動(dòng)員，毫不夸張地說(shuō)，他在韓國(guó)人心中的地位堪比梅西在阿根廷人當(dāng)中的地位。孫興慜就是韓國(guó)人的驕傲，任何去過(guò)熱刺球場(chǎng)的人都會(huì)注意到，有許多身穿孫興慜球衣的韓國(guó)球迷前來(lái)朝圣，只為一睹偶像風(fēng)采?？梢哉f(shuō)，這是在英格蘭從未出現(xiàn)過(guò)的景象。
而孫興慜也利用自己的人氣，成功簽下了一系列重大的代言和合作，其中就包括阿迪達(dá)斯、國(guó)際知名剃須護(hù)理品牌吉列、奢侈品牌Burberry、時(shí)尚品牌Calvin Klein、美國(guó)箱包品牌Tumi、韓國(guó)三星、友邦人壽保險(xiǎn)（AIA）、虎牌啤酒等。
或許，能在商業(yè)號(hào)召力上與孫興慜抗衡的亞洲運(yùn)動(dòng)員也就同在洛杉磯球隊(duì)效力的MLB道奇隊(duì)的棒球巨星大谷翔平。洛杉磯FC可能已經(jīng)看到了大谷翔平給道奇隊(duì)帶來(lái)的影響，并且考慮到洛杉磯的32萬(wàn)韓裔，他們因此認(rèn)為簽下孫興慜也能獲得類似的收益。
根據(jù)美職聯(lián)上賽季的數(shù)據(jù)，因?yàn)椤按蠊刃?yīng)”，MLB常規(guī)賽的全球觀眾人數(shù)比2023年增長(zhǎng)了18%，其中亞洲觀眾激增32%。隨著MLS在蘋(píng)果TV上的廣泛覆蓋，韓國(guó)觀眾很可能會(huì)大幅增加，MLS和洛杉磯FC或許還能探索一些創(chuàng)新的方式，將孫興慜的相關(guān)內(nèi)容展示給韓國(guó)觀眾。
MLB上賽季在社媒互動(dòng)方面也實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，社媒粉絲超過(guò)千萬(wàn)的大谷翔平是其中的重要推手。孫興慜在INS上的粉絲數(shù)也達(dá)到了1500萬(wàn)，可以預(yù)見(jiàn)，洛杉磯FC和美職聯(lián)在韓國(guó)及亞洲市場(chǎng)的粉絲數(shù)量也將迎來(lái)顯著增長(zhǎng)，這里的市場(chǎng)正是MLS尚未取得突破的領(lǐng)域。
而自從大谷翔平加盟洛杉磯道奇以來(lái)，至少有十家日本企業(yè)與該球隊(duì)簽訂合作協(xié)議，道奇也成為了MLB中增長(zhǎng)最快、商業(yè)上最成功的球隊(duì)之一。道奇過(guò)去一年新簽的日本合作伙伴包括了零售品牌大創(chuàng)（Daiso）、全日空航空（ANA）、興和集團(tuán)（Kowa）以及日本著名財(cái)團(tuán)木下集團(tuán)（Kinoshita Group）。
根據(jù)SponsorUnited的數(shù)據(jù)，在大谷翔平加盟道奇的僅僅兩個(gè)賽季中，日本品牌的廣告就增加了218%。日本最大的旅行社JTB與MLB也簽署了多年合作協(xié)議，以滿足越來(lái)越多的日本球迷前往美國(guó)觀看大谷翔平比賽的需求。
雖然MLB的經(jīng)濟(jì)模式與美職聯(lián)不同，但值得注意的是，道奇為簽下大谷翔平，砸下了10年7億美元的合同，遠(yuǎn)貴于孫興慜2560萬(wàn)美元轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)。對(duì)于洛杉磯FC來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)可以為他們帶來(lái)一個(gè)極具潛力的新市場(chǎng)，吸引更多合作伙伴。
而孫興慜離開(kāi)熱刺后的情況進(jìn)一步證明了洛杉磯FC這筆交易的合理性。據(jù)《每日郵報(bào)》報(bào)道，由于孫興慜離開(kāi)，熱刺可能會(huì)失去大量收入，包括成千上萬(wàn)前往倫敦觀賽、購(gòu)買(mǎi)球票、在俱樂(lè)部商店購(gòu)物并保持線上互動(dòng)的韓國(guó)球迷。此外，還有豐厚的額外收入，例如俱樂(lè)部最近在韓國(guó)進(jìn)行的季前巡回賽以及在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行友誼賽和相關(guān)合作。
AIA研究顯示，約有1200萬(wàn)韓國(guó)人將熱刺視為他們最喜歡的足球隊(duì)，占總?cè)丝诘乃姆种?。除了季前巡回賽和比賽日收入外，孫興慜還是熱刺在亞洲授權(quán)收入的重要推動(dòng)力。據(jù)報(bào)道，截至2024年，熱刺在韓國(guó)就有15家官方授權(quán)商。盡管凱恩曾是熱刺的頭號(hào)球星，但他的球衣銷量?jī)H為孫興慜的五分之一。據(jù)估計(jì)，“孫興慜效應(yīng)”每年為俱樂(lè)部帶來(lái)超過(guò)5000萬(wàn)美元的收入。
那么這些“熱刺球迷”是否會(huì)轉(zhuǎn)而支持洛杉磯FC？很有可能。根據(jù)數(shù)據(jù)公司CLV Group的聯(lián)合創(chuàng)始人尼爾-喬伊斯的說(shuō)法，92%的韓國(guó)熱刺球迷實(shí)際上是孫興慜的粉絲。正如在全球范圍內(nèi)越來(lái)越?？吹降哪菢樱蛎詡?cè)敢鉃樽冯S他們最喜歡的球員改變支持的俱樂(lè)部。因此，洛杉磯FC這筆轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)會(huì)太高嗎？孫興慜會(huì)證明自己物有所值。
